雪王的“早餐局”，把网友的讨论度拉满了。12月以来，大连、西安、南宁等城市的部分蜜雪冰城门店悄悄上线早餐业务，主打“5元早餐奶+2.9元主食”的组合套餐，7.9元的定价却让不少人喊“贵”——毕竟在麦当劳，7.5元就能买到汉堡加热咖啡；肯德基的早餐帕尼尼套餐也才8块，还能选现做的热饮。
“这价格真不像雪王的风格。”有网友翻出代工厂价格对比：卡尔顿藜麦三明治市价约3.3元，乐锦记纯奶吐司2.9元，蜜雪的主食卖2.9元算“没赚”，但5元一杯的早餐奶（比如五红奶、玉米奶）其实没跳出奶茶的定价逻辑，组合起来的性价比确实不如传统快餐品牌。更让大家“念叨”的是品类——现在的早餐都是常温面包配预包装奶，咱中国人早上更爱热乎的豆浆、脆生生的油条啊！
有网友晒出蜜雪冰城的早餐调查问卷，里面明明白白列着“豆浆、豆腐脑、小米粥、包子、油条”这些选项，评论区瞬间炸了：“赶紧上油条！我愿意为了这个早起半小时”“加个茶叶蛋吧，配豆浆刚好”“重庆人民求推广！早上来份豆浆油条加早餐奶，比奶茶还香”。还有人调侃：“雪王这是要把‘中国宝宝的早餐胃’拿捏住啊。”
其实雪王卖早餐，本质是“逼出来的转型”。最近新茶饮行业日子不好过：喜茶一年关了680家店，不少品牌都在缩规模，雪王之前卖咖啡、卖啤酒，都是想盘活门店的“闲置时段”——早上9点到11点，奶茶店本来没流量，卖早餐正好能挖上午的“增量”。而且早餐的供应链是“复用”的：早餐奶用的是奶茶原料（奶粉、谷物粉），主食找成熟代工厂，不用新建生产线，风险低。但要是真要上豆浆油条，挑战可不小——现炸油条要控油温，现磨豆浆要保证新鲜，还得维持“2.9元”的性价比，这对供应链是不小的考验。
网友的态度也很真实：有人嫌贵，但更多人在等“中式早餐”上线。“贵点没关系，只要有豆浆油条”“先尝了再说，味道好的话贵一块两块也能接受”。对很多人来说，雪王不是“奶茶店”，是“童年的甜”——能在早上喝到雪王的热豆浆，说不定比喝一杯奶茶还让人开心。毕竟，烟火气里的早餐，才是最贴中国人心的。
